商場鐵娘子王曉平：從守店人到直播引路人

在數字經濟浪潮席卷商業領域的當下，傳統服裝商場面臨著前所未有的挑戰。延吉市女人世界時尚購物廣場董事長王曉平憑借敏銳的商業洞察力與開拓創新精神，積極擁抱抖音直播等新興業態，堅持抖音直播近900天，不僅實現了自身事業的突破，更帶動了全商場租戶的發展，并通過創辦培訓學校，為社會創造了新的就業機會，書寫了傳統商業轉型的成功范本。

王曉平（左一）指導業主開展網絡直播

赴杭取經：

開啟直播電商學習之旅

2019年，面對實體商業客流減少、銷售下滑的困境，王曉平深刻認識到，唯有主動進入數字化轉型，才能在激烈的市場競爭中謀求生存與發展。經過深入調研，她發現抖音直播帶貨有著巨大的市場潛力和發展前景，當年年底，她毅然前往中國電商發展前沿陣地——杭州，開啟系統的學習之旅。

在杭州，王曉平在多個頭部主播的直播間目睹了一分鐘銷售額以萬計的情景，更堅定了她學習的信念。在專業的抖音直播培訓基地，從直播賬號的定位、搭建，到直播內容策劃、話術設計；從產品展示技巧、粉絲互動方法，到流量獲取與轉化策略，她不放過任何一個學習細節。同時，她還實地走訪了多家知名電商企業和直播基地，與一線從業者交流，了解直播電商行業的最新趨勢和運營模式。通過學習，她掌握了抖音直播的核心技能和運營方法，為后續的實踐奠定了堅實基礎。

示范引領：

帶動商場租戶直播發展

學成歸來，王曉平迅速將所學知識運用到實際中。她率先在自己的賬號拍攝視頻，以探店的形式，逐一推出商場內的品牌店鋪。視頻風格親切自然，在聊天中還普及了穿搭技巧、流行趨勢、材質面料等小知識。她非常重視粉絲的留言，把粉絲反映的一些問題拍成視頻回復解答，久而久之，賬號積累了一大批鐵粉。

2020年，王曉平開啟了抖音直播，介紹商場及入駐商家，同時要求商場的業主們都要進行直播。王曉平說，“目睹了直播的強大，我知道僅靠線下銷售還遠遠落后于時代。當時下定決心，要對商場業主們負責，想方設法幫助他們扭轉觀念助力轉型。”她主動分享經驗，向業主們詳細介紹抖音直播的運營模式、操作流程和成功要點。為了幫助他們更好地開展直播，她還提供一對一的指導服務。在她的帶動和幫助下，商場80%的租戶加入到抖音直播的行列，取得了豐碩的成果。Moon、RIBBON、Onio、七公主等商家開啟直播以后越做越強，發展成為有多個門店、前店后廠的知名服裝銷售商。

隨著直播業務的不斷發展，商場的知名度大增、整體銷售額穩步提升，成為外地游客來延必打卡的網紅地，實現了從傳統實體商業向線上線下融合發展的成功轉型。

創辦學校：

以培訓促進就業創業

隨著直播電商行業的快速發展，市場對專業人才的需求日益旺盛。王曉平意識到，僅帶動商場租戶發展遠遠不夠，還可以通過培養更多專業人才，為行業發展注入新的活力，同時促進就業創業。2021年，她創辦了金達萊培訓學校，專注于直播、電商、運營等互聯網相關領域的人才培養。

培訓學校組建了一支由行業專家、資深從業者和專業教師組成的強大師資團隊，根據市場需求和學員特點，精心設計課程體系，涵蓋了抖音直播帶貨、電商平臺運營、短視頻制作、數據分析、網絡營銷等多個領域。據了解，金達萊培訓學校至今已培養了6000名學員。許多學員成功進入電商企業工作，或自主創業開展直播帶貨業務，實現了就業增收。據抖音官方統計，延邊州銷量榜前5名的賬號主播全都是金達萊培訓學校的學員。

王曉平告訴記者，雖然現在很忙很累，但是每天過得充實而有意義?！拔覀兘痰牟恢皇桥囊曨l做直播，而是讓每個人都能乘風而上，抓住時代的風口?！蓖鯐云接脤嶋H行動詮釋了創新與擔當，帶領業主與學員們在直播電商的藍海中乘風破浪，為推動地方經濟發展和促進就業貢獻了自己的力量。

延邊晨報全媒體記者 鄭冠群