“東方甄選”吉林專場熱銷“延邊好物”30余萬單，銷售額突破920萬元——文旅增流量 特產促銷量

“遠赴長白驚鴻宴，一睹瑤池盛世顏。”12月9日至10日，“東方甄選”吉林專場在長白山開播，十余位主播通過“東方甄選”抖音直播間、“東方甄選”APP直播間，輪番帶貨吉林本地特產，推薦吉林冰雪文旅。

為了使延邊好物、延邊美食、延邊文旅實現全網深度傳播，州商務局、州文廣旅局等相關部門全力配合，在產品供給、外景拍攝、文化演出等方面提供大力支持，努力為延邊文旅增流量，為延邊特產促銷量。據統計，直播帶貨期間，延邊的特色好物成為銷售亮點。截至專場帶貨落幕，共銷售延邊特產30余萬單，銷售額突破920余萬元，特產曝光量超9500萬次。

“延邊好物”在直播間實力出圈

“冷環境破壞了蘋果梨的細胞結構，同時降低了其中的酸性物質，沉積了糖和水分。”12月9日，“東方甄選”主播明明通過生動介紹延邊蘋果梨凍梨甘甜冰爽的特點，打消了南方網友對凍梨顏色“黑黝黝”的顧慮，網友們紛紛下單，迫不及待地想嘗嘗來自東北邊陲的獨特風味。

此次“東方甄選”吉林專場，我州產品占專場產品總數的三分之一。通過主播們的傾情介紹，延邊泡菜、凍梨、牛板筋、煎餅、醬油、米腸、酸甜黃瓜等特色產品銷售火爆，銷量均突破萬單。其中，蘋果梨凍梨、李窖主辣白菜等產品多次返場，凍梨熱賣超10萬公斤，辣白菜一經上架便銷售一空。

為助力我州特產走向更廣闊的市場，今年以來，州商務局積極促進我州企業與“東方甄選”團隊建立供銷合作關系，推介福玉農業科技、崔奶奶商貿等企業產品上線“東方甄選”直播間，雙方合作累計銷售玉米1000萬穗、玉米粒500萬袋，“崔奶奶酸甜黃瓜”復購率居“東方甄選”銷售產品第三位，受到消費者一致好評。今年7月，州商務局與“東方甄選”團隊進行對接，先后組織全州200余家農特產品企業進行選品。經過五輪篩選，33家企業入駐平臺，涵蓋木耳、大米、黃牛肉、蘋果梨、泡菜、預制菜等110款特色產品，最終敦化長有煎餅、精誠蘋果梨凍梨、和龍元池泡菜、汪清桃源木耳、好記醬油、韓食府酸甜黃瓜、淘麥熊醬牛肉等20款產品亮相“東方甄選”吉林專場。

特別值得一提的是，我州農特產品企業積累了與頭部電商平臺合作經驗——為打造穩定暢通的供應鏈，加大產品產能供給，拓展市場銷售，倒逼企業對產品標準、產品溯源體系和電商運維等方面的整體提升。陳長有速食旗艦店在抖音平臺店鋪的口碑評分逼近滿分，進一步助推了企業標準化和品牌化發展。

“爆款”產品背后是文化助力

12月9日，“東方甄選”吉林專場首日，主播YOYO身穿一襲淡粉色朝鮮族傳統服飾亮相直播間，落落大方地用朝鮮語和漢語向守候在直播間的網友們問好，一段精彩的開場白訴說著對東北的第一印象，拉開了吉林專場的帷幕。

文化直播，知識帶貨，讓“東方甄選”在一眾電商平臺中殺出重圍，收獲大量忠實擁躉。每個“爆款”產品的背后，是其團隊對當地歷史的挖掘、文化的感悟和詩意的表達。籌備階段，“東方甄選”團隊派出先遣組和外景導演先后前往延吉、和龍、龍井、圖們、琿春和敦化等縣市開展直播前期踏查和視頻拍攝工作。對龍井的琵巖山、良田百世，和龍的大陽參業靈芝與人參種植基地、光東村稻田，圖們的百年部落，延吉的中國朝鮮族民俗園、延大網紅彈幕墻等進行實景拍攝。

在“東方甄選”為吉林拍攝的5分30秒宣傳片里，延邊非遺文化、美食和美景占整個篇幅的三分之一。朝鮮族伽倻琴制作技藝、長鼓制作技藝、傳統米糕制作技藝、打糕制作技藝、泡菜制作技藝等非物質文化遺產項目紛紛亮相，在屏幕里綻放光彩；朝鮮族冷面、石鍋拌飯、泡菜餅、醬湯等延邊美食香韻綿遠、滋味悠長；敦化市文化館在長白山下皚皚白雪中表演的《阿里郎打令》《長鼓舞》《象帽舞》等精彩節目，讓全國網友一睹延邊文化藝術風采。

近一周內，“東方甄選”抖音官方賬號每天上傳的宣傳短片及帶貨切片視頻，從多角度展現了延邊文化、藝術、美食及地道好物。這些畫面，讓一件件再日常不過的延邊特產注入了人文情懷，讓延邊的城市形象更加立體、青春、生動。

延邊文旅借助東風再出圈

“東方甄選”繼以知識型直播帶貨廣受關注后，近日又在文旅產業上落子布局。12月10日至12日，“東方甄選”App首次上線文旅產品，并啟動海南、云南、吉林三地聯動的文旅直播活動。

直播中，“東方甄選”主播們在長白山體驗滑雪、冬釣、潑水成冰、打雪仗等冰雪旅游項目和娛樂活動，讓廣大游客透過屏幕感受到吉林文旅、吉林冰雪的熱情，進而走進吉林親身體驗冰雪旅游的獨特魅力。記者在“東方甄選”App上看到，近200種熱門旅行產品供游客選擇，其中串聯起長白山、延吉、圖們、鏡泊湖、雪鄉等地的7日旅行團，頗受歡迎。

近者悅，遠者來。今年10月，新東方教育科技集團有限公司董事長俞敏洪曾攜直播團隊走進延邊，參觀延邊博物館、考世茂民俗山莊、延吉恐龍博物館、中國朝鮮族民俗園、延吉網紅彈幕墻等地，借助直播平臺，向廣大網友發出“邀請函”，將延邊文化推向全國各地。11月末，“東方甄選”主播頓頓與彤彤紛紛打卡延吉，到中國朝鮮族民俗園體驗了“朝鮮族世子”與“朝鮮族公主”妝造，并在各自的社交平臺表達來延感受，極力推薦延邊特色美食。此次“東方甄選”吉林行，主播董宇輝在銀裝素裹的雪景里拍攝了身穿朝鮮族傳統服飾的視頻，抖音平臺點贊量突破27萬。

延邊日報全媒體記者 劉鑫君 文/圖