做好“新供給”這篇大文章，深化“體育+”融合發展，打造高質量賽事IP， 營造吃、住、行、游、購、娛一體化消費場景，不斷激發人們的消費意愿

11月9日晚，第十五屆全國運動會在廣東奧林匹克體育中心拉開大幕。本屆全運會期間，粵港澳三地精心設計“競賽動線即文旅路線”，將19座辦賽城市的體育場館與文化旅游資源有機串聯，構筑出一批文體旅融合的“天然場景”。廣州“賽事+珠江夜游”，珠?！坝^賽+海島游”等，推動體育賽事進景區、進街區、進商圈，培育融合發展新業態、新產品、新服務，帶動住宿、餐飲、旅游等各行業增收，實現從賽事流量到經濟增量的轉化。

體育賽事進景區、進街區、進商圈，跟著賽事去旅行成為新風尚，“蘇超”“浙BA”等賽事活動掀起消費熱潮……如今，體育消費的熱度從城市商圈蔓延到縣域鄉村，從傳統場館延伸到自然山水，既成為滿足人民美好生活向往的鮮活注腳，更成為擴大內需、穩定增長的重要引擎。

體育消費的蓬勃態勢，源于供需兩端同頻共振。以前，體育消費多聚焦于服裝器材等實物購買，如今已迭代為“實物+服務”的多元圖景：賽事觀賞、健身培訓、戶外體驗成為新增長點，飛盤、“新三板”、攀巖、越野跑等小眾潮流運動走入大眾視野。上半年限額以上的單位體育娛樂用品銷售同比增長了22.2%，福建、四川、廣西等7地監測的500余場重點賽事活動帶動場均消費超3000萬元。去年，戶外運動線上消費總額超3000億元，2024至2025冰雪季全國滑雪場場內消費金額達到786.13億元。這種升級背后，是人們健康需求的縮影，也是供給側不斷優化的必然結果。

“體育+”融合發展的深化，讓消費場景愈發立體鮮活。四川結合世運會開展“跟著賽事去旅行”，1至7月體育消費規模達1180億元，同比增長8.3%；江西推動“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，發揮賽事引流作用打造消費場景，上半年全省居民體育消費總規模近550億元，同比增長9.17%。當體育與文旅、生態、科技深度融合，不僅延伸了產業鏈條，更將一時的賽事熱度轉化為可持續的發展增量。

今年9月，國務院辦公廳發布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出到2030年，體育產業總規模超過7萬億元；在微觀層面上，提出培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事等，為下一階段體育產業高質量發展指明了方向。

體育消費空間廣闊，要做好“新供給”這篇大文章，增加優質供給，豐富消費場景，深化“體育+”融合發展，打造高質量賽事IP，營造吃、住、行、游、購、娛一體化消費場景，不斷激發人們的消費意愿。同時，要持續優化消費環境，推動更多的場館向社會開放，持續推進群眾身邊“小而美”全民健身場地的設施建設，提升參與體育運動的便捷性。另外，鼓勵各地因地制宜推出發放體育消費券、消費滿減等優惠活動，發揮政策“四兩撥千斤”的效果，激發體育消費新活力。

從健身房到競技賽場，從縣域賽事到智能裝備，體育消費的快速增長折射出人民對美好生活的向往。以新需求引領新供給、新供給創造新需求，體育消費將釋放更大潛能，為擴大內需、促進消費注入持久活力。

《 人民日報 》（ 2025年11月20日  17 版）