播下品牌的種子——圣一農業走進廣東鄉村振興文化服務產業園｜冰地來客⑤

序：2024年11月28日到12月1日，第二十一屆中國國際農產品交易會在廣州成功舉辦。活動現場，吉林省委副書記吳海英要求把吉粵農業合作探索中“四個共享”（共享市場體系、共享生產車間、共享儲存云倉、共享科研平臺）做實做大做強。“四個共享”借助農交會這一“跳板”開啟新高度。首先試水的吉林人參與廣東化橘紅，以產業“聯姻”，帶動縣域“聯姻”、企業“聯姻”。

在此背景下，2025年2月21日，一場跨越3000公里的“云端相親”又拉開帷幕。吉粵兩省一百余位企業家、科研機構和海外渠道商同頻共振，以技術賦能、市場聯動為主線，以實現省際資源融合發展、努力建設全國統一大市場、推動農業高質量發展為目標，開啟了接觸面廣、效率高、成本低的“云上姻緣”。采購商代表廣州五粒星、出口商代表中荔集團、電商代表春豐天集、餐飲企業代表粵港澳餐飲供應鏈產業聯盟、研發團隊代表廣東省農科院等諸多單位在線上與吉林圣一開展合作對接。線上互拋“紅繡球”的粵吉伙伴，感嘆“今年粵吉的春天來得格外早！”

“云上相親”后，吉林圣一農業總經理白麗娟于3月13日，按云上之約，飛赴廣州，與“云親”會面，變“云上之約”為粵吉“四個共享”合作之實。現將廣州之行日記刊發——

第五天 播下品牌的種子 2025年3月20日 晴

南下廣州前，吉林省農業農村廳的麥朝副廳長告訴我：廣東有個特別的農業產業園，不種地、不養殖，專幫農產品打品牌，講故事。這個產業園名為“廣東鄉村振興文化服務產業園”，更多人稱之為品牌產業園，集合品牌文化要素，為農業賦能。

在廣東走訪過程中，很自然聽到品牌產業園許多“點石成金”的“傳說”：喊全球吃廣東荔枝、菠蘿的海、父愛如蘭、黃金柰李、年魚經濟等等。所以，我請求建成副處長一定安排我去好好學習。

走進品牌產業園，確實感受到，這里是品牌文化資源要素集聚的平臺。產業園內一條品牌走廊，展示各種品牌故事、品牌人物的圖景，形成一道品牌文化風景線。

品牌走廊展示著各種品牌故事、品牌人物的圖景

接待我的是品牌產業園負責人張璐。穿過品牌走廊，張璐總帶領我走進品牌茶室，一群人已在等候。張總一一介紹，有父愛如蘭的推手李金璽、年魚經濟的牽頭人蘇若晶、《化橘紅，天下第一紅》短劇創意者林少霞，還有正在火熱醞釀的“鎮委書記學種草，小紅書賣荔枝”的組織者徐建華。此外，還特別邀請了國聯水產副總裁李春艷、西雅食品展的負責人李悅等。品牌產業園的價值在于凝聚了一大批品牌文化人。一切事業都靠人，見事要見人，見品牌要見人，來品牌產業園，關鍵在于見品牌文化人。

吉林圣一與一眾企業代表熱烈探討

2022年，品牌產業園聯合四會市委、市政府喊出“父親節送蘭花”的口號，把蘭花打造成為父親節節禮；2023年，湛江金鯧魚連續多年產銷價格倒掛，他們配合湛江市委、市政府，推出金鯧魚品牌建設八招，喊響“挪威有三文魚，湛江有金鯧魚”，助力金鯧魚成了致富魚；幾個月前，就在今天這間茶室，一班人與興寧市政府趙超文市長一行，共同研討創建“中國鴿產業之都”的工作方案；而在幾天后，遼寧省農業農村廳一行也要在這里研商遼品入粵的推介計劃。

“品牌不僅僅是包裝上的美圖，更應是種在消費者心里的文化種子。”張璐總對品牌的研究特別深刻。品牌產業園另一個貢獻，就是花大力氣挖掘和培育新農人。這里推出了全國人大代表“倉儲物流姐姐”黃秀芬、“貢柑妹妹”陳慧、“化橘紅哥哥”廖志略、“蘑菇姐姐”黃清華等等。

茶室中的農業與文化碰撞交流，也讓我思想激蕩。圣一冰麥如何依托廣東品牌產業園？吉林的農業產業園如何與廣東品牌產業園合作？另外，如果廣東的品牌產業園成為全國的品牌產業園又該多好！

“我們品牌產業園最大的特點是在務虛中求實。”張璐總說，許多省、市、縣區領導和農業企業的董事長、總經理都來過產業園，來了總會有收獲。今天，為了讓圣一不空手而歸，他們請來了國聯的李春艷總經理，牽線合作：圣一出面粉，國聯出蝦仁，推出聯名蝦餃、蝦肉包。春艷總當即就安排人員對接研發。

“廣東品牌產業園正努力在‘四個共享’中擔當作為，爭取成為全國各地土特產走進灣區的橋頭堡，走向全世界的跳板。”4月18日，在東莞舉辦的中國食博會上，品牌產業園提出要助力推出一批品牌產品，張璐總提議，國聯與圣一的合作品牌力爭成為其中的“爆品”，成為“四個共享”中創新研發共享的“典范”。（白麗娟）