“體育+”駛向新賽道——我省體育產業發展綜述

本報記者 張雅靜

近年來，我省著力推動體育“+旅游”“+文化”“+教育”“+平臺”等跨界融合，釋放市場活力，打造更為多元的體育生活化、社交化、消費化新場景，實現體育產業高質量發展。

省體育局數據顯示，2019年以來，我省新注冊體育產業活動單位增長速度為25.73%，產業規模年均增長接近20%。特別是冰雪體育產業，規模增長速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪體育運動及其直接帶動消費的總規模接近200億元，體育產業越來越成為我省經濟高質量發展的重要組成部分。

“+賽事”拉動消費新引擎

7月21日晚，遼源市東山公園籃球場人聲鼎沸，一場萬眾矚目的“悅動遼源 消夏運動節”籃球大賽激情開賽。場內觀眾的歡呼聲此起彼伏，場外商戶的吆喝聲不絕于耳，我省一直致力于打造的以賽事促消費場景，在這里有了實景。

“目前，我們已經舉辦了百余場籃球賽，每場的觀眾都在萬人以上。打響賽事品牌的同時，也進一步拉動了地區消費，給商貿企業帶來了近3000萬元的利潤收入。”遼源市文旅局副局長張振宇說。

在四平，公路自行車公開賽已經持續舉辦27屆，是全省唯一持續舉辦自行車賽的城市。曾連續22年舉辦全國百城自行車賽四平賽區決賽，連續7屆蟬聯繞標項目和接力項目的全國冠軍，多次被評為全國最佳賽區。

“此項賽事被列入吉林省‘一市一品’體育精品賽事項目，在北方地區具有一定影響力。多年來，吸引眾多省內外自行車騎行愛好者參賽。賽事不僅擦亮我市自行車運動的城市名片，更拉動了旅游消費，以競賽為杠桿，撬動我市體育產業的快速發展。”四平市文化廣播電視和旅游局（體育局）群眾體育科科長王鳳鳴說。

記者了解到，為深入貫徹落實省委、省政府關于加快建設體育強省的實施意見，省體育局以戶外運動產業和冰雪體育產業高質量發展為主題，充分挖掘我省綠水青山和冰天雪地體育資源，不斷提升省內自主品牌體育賽事的知名度和影響力，連續多年在全省范圍內打造“一市一品”體育精品賽事，有效推動體育表演、體育賽事產業發展，為促進地方體育消費作出貢獻。

據介紹，我省打造的“一市一品”項目全年吸引近20萬人參與其中。賽事經濟漸成拉動我省經濟增長的新引擎。“未來，我省在體育產業方面將著力打造老百姓身邊的體育消費場景，滿足老百姓日益高漲的體育健身和消費需求。舉辦滑雪、亞泰足球、東北虎籃球等項目的國際級、國家級、省級錦標賽、職業聯賽。因地制宜開展具有地方特色的‘一市一品’體育賽事和活動。同時，建設各類體育公園、多功能運動場等體育場館。在場館內、賽場周邊廣泛設置競技項目群眾體驗點，體育彩票銷售站、餐飲服務和體育用品銷售店等消費場景，努力把體育消費活動融入到老百姓生活的方方面面，變成老百姓生活的一部分。”省體育局產業處處長姚濤說。

“+冰雪”體育旅游產業風生水起

近年來，以體育精品系列和示范單位為抓手，我省不斷引導體育與旅游等產業融合發展，全省獲批“國家體育旅游示范基地”“國家級滑雪旅游度假地”“中國體育旅游精品線路”等48項次，推動體育產業體系更加完善，體育產業經營主體更加豐富，體育消費模式不斷創新，體育市場活力更加旺盛。

在長白山勢佳體育旅游發展有限公司總經理喬浩的電腦桌面上，“天池云路”登山賽、環長白山森林自行車賽、長白山冰雪馬拉松賽等活動總結被擺放在醒目位置，“我們企業的主體業務就是通過打造體育賽事品牌，推動體育與旅游深度融合，進一步服務長白山旅游產業發展。”

冰雪是我省體育的核心競爭力。省體育局產業中心主任李剛介紹，“下一步，我們將加大投入引導資金把‘一市一品’工程做精做大，擴展到‘一縣一品’。做大做強吉林國際高山單板滑雪挑戰賽的影響力，2023-2024賽季將通過全新賽制的探索、迭代升級的玩法、全媒體渠道宣傳吸引南方更多省份雪友享受吉林粉雪帶來的樂趣。”

記者了解到，近年來，我省積極鞏固和擴大“三億人參與冰雪運動”成果，圍繞大力發展和普及冰雪運動，定位于推動構建冰雪經濟高質量發展示范區、建設世界級滑雪運動休閑目的地、世界級滑雪旅游觀光目的地、國際冰雪產業合作交流中心。

冰雪裝備研發制造碩果累累，北京冬奧會周期內，我省研制成功的首款國產紅旗雪車交付使用，一汽集團無償支持的解放J7牽引車頭完工交付，遼源市汽車改裝公司研制的滑雪板打蠟車交付使用；遼源襪業向冰雪項目國家隊捐贈3600余雙自發熱滑雪襪；百凝盾冰刀助力我國運動員滑出“中國速度”。

冰雪場館設施實力雄厚，“一湖三萬”領軍的滑雪場包攬全國滑雪里程前三名，超過排行第四至十五名雪場里程數總和。省內標準滑冰館實現全覆蓋，其中吉林省速滑館設備先進，達到接待國際A類賽事標準，曾多次承辦世界杯、亞冬會滑冰賽事。省內11家滑雪場、7家滑冰館榮獲“冬季奧運項目訓練基地”稱號。

堅持筑牢冰雪運動安全防線，探索構建“標準、課程、教材、人才、培訓、組織、職業”七位一體的滑雪巡救體系，填補我國在雪上救援領域的空白，為滑雪運動參與者提供更加專業的安全保障。

與此同時，我省持續推進體育產業園區的建設。長春蓮花山冰雪創意產業園、長春東北亞冰雪裝備產業園等產業園區將成為我省冰雪裝備制造的重要基地，形成全產業鏈、全生命周期的冰雪裝備制造體系。

“+平臺”政府搭臺持續賦能

7月8日，“吉林省體育產業資源推介會暨北大湖夏季體育旅游系列活動”在北大湖滑雪場召開。15家國內知名體育單位和42家省內體育企業、各地區體育行政部門代表共話交流合作、共享優勢資源，促成多個合作項目和合作意向。

本次活動是我省首次舉辦體育產業資源推介會，充分彰顯了我省大力發展體育產業、培育振興突破新動能的信心和決心。

省體育局相關負責人介紹，我省還在籌備成立全省體育產業聯合會，積極構建跨板塊跨業態發展格局，打通跨行業合作壁壘，帶動會員體育企業實現跨越式發展。在全面建設體育強省的新發展階段，體育產業將迎來創新引領、內容驅動、融合賦能的新發展機遇。

本次推介會后，7月9日，參加吉林省體育產業資源推介會的省內外20余家體育產業企業代表前往遼源市參觀考察。

“遼源市區位條件較好，適宜在青少年體育、露營產業、運動空間升級改造、體育綜合體綜合發展、數字體育升級、第二代全民健身器材、籃球賽事引入以及運動襪業升級等層面開展合作。本次前來考察的企業，已經有兩戶確定要將吉林省公司總部設在遼源。”張振宇介紹說。

記者了解到，除赴遼源考察的企業家外，部分企業代表還分赴長春、吉林、通化等有合作意向的城市考察洽談。體育產業日漸成為我省拉動招商引資的又一引擎。